运营者术语表

ROAS（广告支出回报）

广告归因收入 ÷ 广告花费——就是 ACoS 的倒数（ACoS 25% = ROAS 4.0）。同一个表现,两种修辞：机构爱报 ROAS,因为数字大。

决策线不变：盈亏平衡 ROAS = 1 ÷ 贡献毛利率——40% 毛利的品在 2.5 倍保本。全账号选定一种口径,把所有数字翻译过去；混着报的会议正是坏预算决定的藏身处。

关键数字

费率与规则以官方英文原文为准，保留原文：

ROAS = 1 ÷ ACoS. ACoS 25% = ROAS 4.0; ACoS 50% = ROAS 2.0.
Break-even ROAS = 1 ÷ contribution margin: a 40% margin product breaks even at 2.5 ROAS.