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运营者术语表
CPC（亚马逊广告竞价）
按点击付费,机制近似次高价拍卖：你付的略高于第二名,不是你的最高出价——这决定了出价可以比直觉更大胆。
最高出价是天花板不是成交价,超投的实际代价比数字看起来小,少投则白送掉毛利本可赢下的竞拍。运营者纪律：按关键词从保本数学倒推出价上限——单价 × 毛利率 × 预期转化率——而不是听后台建议出价框的耳语。头部位置有 placement 溢价,用位置系数单独调。
关键数字
费率与规则以官方英文原文为准，保留原文：
- Winner pays just above the second-highest effective bid — a maximum bid is a ceiling, not the expected price.
- Max sensible CPC ≈ price × margin × expected conversion rate; compute per keyword, not per account.
官方来源：Amazon Ads guides
本词条另有英文完整版。