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Sponsored Brands（品牌推广）
品牌级广告位：搜索页横幅、视频卡、旗舰店聚焦——守住品牌词、讲出品牌故事,用新客占比衡量,不用末次点击 ACoS。
需要品牌备案。搜索结果页的视频卡是长期超额表现位：静态页面里的动态素材买到了任何出价系数都买不到的注意力,CPC 却常常不比同位置 SP 贵。两个花钱的正当理由：防守品牌词（比从竞品广告里赢回顾客便宜）、在品类词上完成单品图讲不了的品牌介绍。用 NTB（新客占比）评判它——只看 ACoS 的话它永远输给再营销,而砍掉它是品牌悄悄停止增长的标准姿势。
关键数字
费率与规则以官方英文原文为准，保留原文：
- Formats: headline banner, Store spotlight, and video-in-search — all gated behind Brand Registry.
- Amazon reports new-to-brand metrics for Sponsored Brands; judge it there, not on last-click ACoS.
本词条另有英文完整版。