运营者术语表

归因窗口（attribution window / lookback window）

广告点击之后（部分广告类型还算曝光）多少天内的成交仍然算在这条广告头上：卖家 Sponsored Products 是 7 天，Vendor 和 Author 是 14 天，SB、SD、Streaming TV、DSP 都是 14 天。

真正坑人的不是窗口本身，而是亚马逊把转化算在广告互动那一天，不是下单那一天：昨天的 ACoS 只是下限，看着却和成熟数据一模一样。数据在转化后第 1、7、28 天还要重算，而且会往下走——付款失败和 72 小时内取消的订单要扣回。实操只有一条纪律：固定成熟期，卖家 SP 只看 7 天以前的数据，其他类型只看 14 天以前，别拿新鲜的一周去和成熟的一周对比。另外 ACoS 不是同一个单位，3P 的 7 天口径和 1P 的 14 天口径不是一回事；2026 年 1 月 1 日起 vCPM 的 SB/SD 和店铺内 DSP 的曝光归因窗口被缩短，短多少亚马逊没有公布。

关键数字

费率与规则以官方英文原文为准，保留原文：

Documented windows: Sponsored Products is 7 days on Seller accounts and 14 on Vendor and Author accounts, clicks only; SB, SD, Streaming TV and DSP carry 14 days as standard, and view attribution covers all DSP and Streaming TV but SB/SD only on vCPM.
Sponsored ads conversions report against the ad-interaction date; Amazon's help centre states DSP is the exception and reports on the conversion date, while the newer Reporting v1 API states all conversion metrics now report on traffic date.
From January 1, 2026 Amazon applies a shopping-signal enhanced last-touch attribution model with a shorter view window — how much shorter Amazon does not publish — to vCPM Sponsored Brands and Sponsored Display and to DSP campaigns serving in the Store; Amazon states click-based attribution is unchanged.

官方来源：Ad campaign attribution — Amazon Ads Support Center · Conversion attribution — Amazon Ads Support Center · View Attribution Updates for Amazon Store ads — Amazon Ads (Jan 1, 2026)